Защита бренда - основные понятия, сроки и цены. Защита бренда: когда компании вынуждены спасать свои торговые марки Какой бренд качество под защитой

Защита своих интеллектуальных прав в суде – вопрос, в который начинают углубляться, как правило, по необходимости. Мы предлагаем изучить его заранее, хотя бы поверхностно, чтобы знать, как можно обезопасить себя в случае судебных разбирательств. Можно ли защитить, к примеру, узор на ткани, какие проблемы могут возникнуть с регистрацией товарного знака и что такое МКТУ, нам рассказал Евгений Гонченко.

О защите своих интеллектуальных прав

«С точки зрения права труд дизайнера может выражаться в создании широкого круга объектов, каждый из которых может быть защищен различными способами. Например, название коллекции может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, узор ткани – как товарный знак или промышленный образец. На оригинальное техническое решение может быть получен патент, как на изобретение или полезную модель. Кроме того, любой элемент графики или дизайна также защищен авторским правом, которое не требует регистрации.

Если нарушитель не готов договариваться и удовлетворять требования правообладателя в добровольном порядке, обращение в суд часто является единственным способом защиты. Так, в зависимости от нарушения, в суде могут быть предъявлены требования о пресечении действий, о возмещении убытков, о публикации решения суда, о взыскании компенсации и другие.

При этом, при взыскании компенсации (за нарушение авторских, патентных прав, прав на товарный знак) от истца не требуется доказательств понесенных убытков и их размера. Кроме того, в случае победы в суде ваши судебные расходы и затраты на внешнего юриста могут быть возмещены проигравшей стороной.

Судебной практики, конечно, пока немного, по крайней мере по промышленным образцам. Но даже если вы проиграли дело в первой, второй, третьей инстанции, всегда можно дойти до Конституционного суда и изменить практику. Самое главное – доказать, что образец был скопирован именно у вас. Если правообладатель докажет, что он был скопирован у него, то в рамках авторского права он имеет право на защиту.

Именно поэтому очень важно сохранять черновики. Это относится и к дизайнерам, и к фотографам, и к художникам. В случае с фотографией, например, в суде можно показать неопубликованные снимки со съемок или исходники. Лекала могут послужить доказательствами прав на определенную модель одежды. Наилучший вариант – посылка, отправленная самому себе по почте России. Нераспечатанная коробка или заказное письмо с исходниками, датированные числом, предшествующим моменту начала продаж или публикации объекта спора, послужат сильным доказательством в суде.

В отношениях с собственными партнерами и сотрудниками может быть применен режим коммерческой тайны, в то время как в договорах с дизайнерами и заказчиками следует четко определять положения, касающиеся исключительных прав на результаты творческого труда. Соблюдение этих и других мер позволит защитить результаты своей интеллектуальной деятельности и подготовить достаточную доказательственную базу на случай судебного разбирательства.

Какие проблемы могут возникнуть с регистрацией товарного знака

В регистрации обозначения (названия, логотипа, слогана и прочего) в качестве товарного знака может быть отказано, если оно тождественно или сходно до степени смешения с уже зарегистрированным в отношении однородных товаров или услуг знаком. Таким образом, в отношении различных товаров одновременно могут быть зарегистрированы абсолютно одинаковые обозначения при условии, что у потребителя не возникнет представления о принадлежности продукции одному производителю.

Также не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида, являющихся общепринятыми символами и терминами. Например, не получится зарегистрировать обозначение «кардиган» в отношении вязаных свитеров.

Существуют и другие основания для отказа в регистрации, поэтому перед подачей заявки следует проконсультироваться со специалистом. В то же время, достаточно часто отказ в регистрации может быть преодолен путем подачи аргументированного ответа.

Сколько классов товара имеет смысл выбирать молодому дизайнеру

Товарный знак регистрируется в отношении определенных товаров и услуг, которые объединены в классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). С помощью МКТУ упрощается порядок подготовки и составления заявок на регистрацию товарного знака.

Решающее значение имеет не сам по себе класс, а выбранные в рамках класса конкретные товары или услуги. Так, одежда, обувь и головные уборы относятся к 25 классу, бумажники и женские сумки – к 18 классу, а ткань и иные текстильные изделия включены в 24 класс.

Количество классов, в отношении товаров или услуг которых испрашивается регистрация, влияет на размер пошлины: включение в заявку товаров из каждого нового класса увеличивает пошлину за проведение экспертизы обозначения на 2050 рублей.

Кроме того, при неиспользовании зарегистрированного товарного знака в отношении всех или части товаров в течение трех лет, его защита может быть прекращена в судебном порядке в отношении соответствующих товаров. Соответственно, регистрировать товарный знак целесообразно только по тем классам, в которых вы собираетесь его использовать. В России товарный знак «ZARA ЗАРА», например, защищается по 6 классам МКТУ (3, 9, 14, 18, 25, 35)».

• Как защита бренда может спасти вашу репутацию
• Как получить с недобросовестного конкурента 350 тысяч рублей
• В какую сумму обошлись одной российской компании 7 килограммов печенья с надписью Nike
• Что произошло с брендом «Потешки» после трех лет простоя
• Почему Ив Сен-Лоран вынужден выпускать красные туфли

Защита бренда и торговых марок – обязательная мера, если вы дорожите репутацией.

Если вы обнаружите этот факт, то в первую очередь рекомендую попробовать разрешить конфликт в досудебном порядке, например, направьте нарушителю письмо с требованием прекратить выпуск продукции под чужим товарным знаком и информацией о незаконности его действий.

Срочно проверьте своих партнеров!

Вы знаете, что налоговики при проверке могут цепляться к любому подозрительному факту о контрагенте? Поэтому очень важно проверять тех, с кем Вы работаете. Сегодня Вы можете бесплатно получить информацию о прошедших проверках Вашего партнера, а главное - перечень выявленных нарушений!

Если мошенник не отреагирует, вы можете обратиться в Федеральную антимонопольную службу (ФАС России). Однако в этом случае удастся разве лишь добиться справедливости, а вот возместить ущерб – вряд ли.

Получить компенсацию можно только в судебном порядке. На примерах из судебной практики мы рассмотрим аргументы, которые помогут вам доказать свои права.

Защита торговой марки от нечестной конкуренции

Хорошая защита бренда – это регистрация торгового знака. Многие бизнесмены пренебрегают этим, а недобросовестные компании пользуются их упущением. Схема проста: они регистрируют на свое имя товарный знак, выпускают под ним аналогичную продукцию, а потом обращаются к первому производителю с требованием выплатить компенсацию за якобы незаконное использование товарного знака или же предлагают выкупить его за большую сумму. Подобные действия относятся к недобросовестной конкуренции, за которые нарушителю грозит штраф в размере трехкратной стоимости товара (но не менее 40 тыс. руб.) и его конфискация (ч. 1 ст. 14.10 КоАП).

Если же компания использовала товарный знак неоднократно, что причинило Вашему бизнесу крупный ущерб, ее директора могут привлечь к уголовной ответственности: оштрафовать на сумму до 200 тыс. руб., направить на обязательные работы на срок до 480 часов либо на исправительные работы на срок до двух лет (ст. 180 УК РФ).

Пример

Начиная с 1989 года компания «Витамин Татарстан» (переработчик молока) выпускала плавленый сыр «Омичка», однако права на него не регистрировала. Сделала это другая организация, которая через некоторое время передала права на товарный знак по договору уступки (в настоящее время это договор отчуждения исключительного права) обществу «Омский завод плавленых сырков». Через год последнее обвинило компанию «Витамин Татарстан» в незаконном использовании словесного товарного знака и предложило купить лицензию за 1,36 млн руб. Руководство компании «Витамин Татарстан» подало заявление в антимонопольный орган, обвинив завод в недобросовестной конкуренции. Сотрудники ФАС России приняли сторону компании. Главными аргументом стал тот факт, что конкурент пытался занять доминирующую позицию на рынке нечестным путем, а также то, что права на товарный знак «Омничка» были им приобретены им лишь в 2007 году, хотя продукция под этим названием выпускалась с 1989-го (решение комиссии ФАС России от 01.06.2009 по делу №1 14/19-09).

Выпуск аналогичных товаров под товарным знаком, схожим с вашим

Некоторые компании умышленно используют изображения или названия для товаров или услуг, похожие на известные торговые знаки. Степень сходства определяется по трем признакам: визуальным, звуковым и смысловым. Такие критерии оценки установлены приказом Роспатента от 05.03.2003 №32. Однако судьи не обязаны ими руководствоваться, они имеют право сравнивать названия или изображения с позиции рядового потребителя, что не требует специальных знаний (п. 13 письма Президиума ВАС РФ от 13.12.2007 №122).

Поэтому если вы обнаружили, что ваш конкурент предлагает потребителям товары или услуги со схожим названием или логотипом, подайте иск в суд с требованием выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн руб. либо двукратной стоимости товара (п. 4 ст. 1515 ГК РФ).

Пример из практики. «Озерецкий молочный комбинат», производящий традиционное сливочное масло (82,5% жирности, масса нетто 170 г), обвинил фермерское хозяйство «Сатурн» в незаконном производстве масла коровьего сливочного традиционного с тем же процентом жирности и весом. Руководство комбината подало иск в суд с требованием признать товар контрафактным, изъять его из оборота, запретить реализацию, а также выплатить компенсацию. Экспертиза установила, что упаковка продукции фермерского хозяйства до степени смешения похожа на упаковку товара, выпускаемого комбинатом. Поскольку владеет товарным знаком комбинат, суд пришел к выводу, что продукция предприятия «Сатурн» является контрафактной. В результате он обязал фермерское хозяйство изъять товар из оборота, уничтожить за свой счет всю упаковку и этикетки, а также выплатить компенсацию в размере 350 тыс. руб. (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 03.04.2013 по делу №А15-600/2011).

Выпуск других неоднородных товаров, но под вашим торговым знаком

Если Роспатент признает торговый знак общеизвестным, его нельзя будет использовать даже в отношении неоднородных товаров (п. 3 ст. 1508 ГК РФ). Иными словами, нельзя маркировать технику или пряники маркой Adidas, поскольку такая продукция будет ассоциироваться у потребителей с производителем спортивной одежды, что может ущемлять его права. Проверить, относится ли знак к общеизвестным, можно на сайте Роспатента www.fips.ru в разделе «Официальные бюллетени».

Пример из практики. Пензенская таможня при досмотре партии кондитерских изделий, ввезенных компанией «Русэкспопродукт» из Киргизии, обнаружила, что в одной из коробок находится 7 кг печенья, на поверхность которого нанесено обозначение Nike. Товарный знак является общеизвестным (свидетельство №63), принадлежит компании «Найк Интернэшнл Лимитед», осуществляющей деятельность на территории России через официального дистрибьютора – общество «Найк». Реализация кондитерских изделий с обозначением, тождественным товарному знаку этой фирмы, может нарушить права законного обладателя. Компанию «Русэкспопродукт» обвинили в незаконном использовании чужого товарного знака и обязали выплатить обществу «Найк» 30 тыс. руб. (постановление ФАС Поволжского округа от 09.06.2009 по делу №А49-7174/2008).

Защита бренда от использования недобросовестными подрядчиками

Многие компании обращаются к профессионалам, чтобы они придумали для них определенный знак или логотип, который позволит выделиться на фоне конкурентов. Однако, если дизайнер окажется нечестным и вместо разработки уникального логотипа видоизменит название или изображение бренда, которые уже существуют и используются на рынке какими-нибудь компаниями, отвечать придется именно Вам. Напомню, законный обладатель прав на товарный знак может не только запретить производство товаров или оказание услуг, но и взыскать с нарушителя компенсацию в размере до 5 млн руб. Поэтому, прежде чем принимать работу подрядчика, поручите маркетологам провести анализ рынка и выяснить, какие товарные знаки уже существуют.

Пример из практики. Компания «Заполярный торговый альянс» заключила договор с фирмой «ЛАБ Медиа» о создании товарного знака, стоимость работ – более 2 млн руб. Спустя 14 месяцев разработчик получил претензию с требованием вернуть деньги. По мнению заказчика, торговый знак «Норма» может нарушить права компании «НОРМА», что недопустимо, исходя хотя бы из того, что разработчик обязан был, согласно условиям договора, провести мониторинг рынка. Однако суд не принял во внимание доводы торгового альянса, поскольку претензия была направлена слишком поздно.

• Конкуренция на рынке товаров: как выгодно отличаться от остальных

Не забывайте о превентивных мерах

В первую очередь поручите юристам проверить обозначения для названия компании (товара), которое вы планируете зарегистрировать на уникальность. Возможно, права на него уже принадлежат другой организации.

Если придумывать название и логотип будет сторонняя фирма, в договор с ней включите пункт об ответственности подрядчика за уникальность разрабатываемого обозначения (словесного, изобразительного или комбинированного). Регистрируйте название компании и товара сразу и на кириллице, и на латинице, кроме того, зафиксируйте права на логотип как на объект авторского права.

Периодически проверяйте точки продаж

Поручите юристам регулярно проводить мониторинг рынка. Если вы обнаружите, что под вашим товарным знаком выпускают какой-либо продукт, защита бренда происходит следующим образом:

• сделайте фото и видеосъемку прилавков магазина, а также ценников;
• купите товар и сохраните на него чек;
• обратитесь с претензией к нарушителю прав;
• подайте заявление в антимонопольный орган с требованием пресечь деятельность нарушителя;
• подайте исковое заявление в суд с требованием возместить ущерб, нанесенный Вашей компании.

Проверяйте права поставщиков

Если Вы планируете импортировать товары, убедитесь, что у Вашего партнера есть соответствующие разрешения на реализацию маркированных товаров, выданное непосредственно их производителем. Иначе велика вероятность, что придется уничтожить продукцию, возместить ущерб и выплатить компенсацию (см. также: Пять споров за известный бренд).

Не допускайте, чтобы в течение трех лет ваш товарный знак «простаивал»

В противном случае конкурент может обратиться в Суд по интеллектуальным правам с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака. Вот недавний пример. В 2007 году компания «Зенит» зарегистрировала товарный знак «Потешки» в отношении зерновых продуктов, хлебобулочных изделий, дрожжей и т. п. В 2013 году другая компания, «Раздолье-Трейд», обратилась в суд с заявлением о прекращении правовой охраны данного знака. Дело в том, что это предприятие выпускает аграрную продукцию, в том числе семечки, под товарным знаком «Потеха». Основным аргументом стал тот факт, что «Зенит» более трех лет не использовал товарный знак «Потешки». В результате суд принял сторону компании «Раздолье-Трейд» (постановление президиума Суда по интеллектуальным правам от 14.02.2014 по делу №СИП-10/2013).

5 споров за известный бренд

1. В 2011 году дизайнер обуви Кристиан Лобутен подал иск на дом моды Yves Saint-Laurent за незаконное использование красной подошвы. В качестве компенсации он потребовал миллион долларов США, а также запретить выпуск такой обуви. После 18 месяцев разбирательств стороны договорились, что Yves Saint-Laurent будет делать коллекции туфель с красной подошвой с условием, что и сама обувь будет красного цвета.

2. Певица Рианна подала в суд на компанию Topshop за то, что в одной из коллекций одежды она использовала ее изображение. Суд обязал выплатить артистке 5 млн долл. США, но вот изъять товар не удалось, так как он уже продавался во всем мире.

3. Московское предприятие «Красный Октябрь» потребовало, чтобы фабрика «Славянка» выплатила ему компенсацию в размере 310 млн руб. за производство шоколада «Алина» в упаковке, которая по цвету и изображению напоминала упаковку шоколад «Аленка». Спор дошел до суда, но закончился мировым соглашением. «Славянка» обязалась прекратить выпуск шоколада и выплатить фабрике 15 млн руб.

4. Итальянская компания Ferrero борется за круглый внешний вид конфет Raffaello. Она подала в суд на предприятия «Ландрин» и «Чакуба», которые производили конфеты шарообразной формы с кокосовой стружкой. В результате обеим фирмам пришлось прекратить выпуск.

5. Судебный спор разразился между новгородской продовольственной организацией «Квартал» и калининградской компанией «Квартал. Виктория» (сеть «Дикси») из-за схожих названий. Однако судьи посчитали, что предприятия действуют в разных регионах, к тому же во втором названии внимание акцентируется именно на Виктории, значит, нарушений нет.

Подготовлено редакцией по материалам из открытых источников

Одним из самых важных вопросов брендинга является оценка стоимости бренда. Это объясняется в первую очередь тем, что нематериальные активы (или иначе - гудвилл) превратились в такие же активы компании, как оборудование, здания, технология, и многие бренды оцениваются астрономическими суммами.

Определим цели, для достижения которых производится74 оценка гудвилла. Более того, в ряде стран стоимость бренда включается в бухгалтерский баланс как нематериальный актив компании.

По мнению эксперта по оценке интеллектуальной собственности фирмы "Городисский и Партнеры" Юлии Самсоненко, такие цели могут быть: 1)

законодательно установленные (при приватизации и национализации имущества; при разрешении имущественных споров в судах и т. д.); 2)

инициативные (для определения размера лицензионного вознаграждения при передаче прав; при переговорах с инвесто рами и т. д.).

Можно также обозначить причины, по которым компания-производитель осуществляет оценку фирменного бренда. Оценка производится для того чтобы: 1)

найти потенциального покупателя бренда; 2)

определить стоимость активов на балансе предприятия; 3)

для предоставления гарантии в случае займа31.

Юлия Самсоненко активно выступает за то, чтобы в России был принят механизм оценки брендов, который впоследствии позволит закладывать или продавать бренды, как любое другое имущество. Основной проблемой здесь является прозрачность ноу-хау расчетов, достоверность получаемых данных, авторитетность и неподкупность организации, производящей расчеты.

Широкомасштабные практические действия по проведению оценок стоимости брендов начались в начале 80-х гг. XX в. с появлением нового направления в теории брендинга - Brand Equity, которое фокусирует внимание на реальном капитале, стоящем за брендом.

Brand Equity наиболее содержательно раскрыт в работах Д. Аакера. В основе его понимания Brand Equity как капитала бренда лежит взгляд на бренд не глазами потребителя, а глазами фирмы. "И все-таки те элементы, которые создают ценность бренда для фирмы, составляют его "капитал", в зеркальном отображении представляют собой элементы, которые имеют ценность для потребителя и, таким образом, делают его приверженным бренду"1.

Понятие Brand Equity не что иное, как совокупность активов бренда и обязательств, связанных с брендом, а также его имени, символа, которые увеличивают или уменьшают ценность продукта или услуги для фирмы и ее клиентов. Для того чтобы наиболее полно понять суть Brand Equity, приведу пять уровней отношения покупателей к брендам, выделенных Дэвидом Аакером. К ним можно отнести потребителей:

у которых лояльность к торговой марке отсутствует;

у которых нет причин менять пристрастия к данному товару;

которые понесут убытки при смене бренда;

ценящих данный бренд;

преданных данному бренду.

Оказывать влияние на величину бренд-капитала могут только потребители последних трех категорий. Величина гудвилла будет зависеть от того, какое количество покупателей можно отнести к трем последним уровням.

Ольга Анатольевна Третьяк, доктор экономических наук, профессор кафедры экономики предприятия и основ предпринимательской деятельности экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, автор ряда работ по теории и практике маркетинга, предлагает следующую схему движения капитала бренда от его составления из различных качественных характеристик бренда (или активов) до выгод, производимых им, как для потребителя, так и для производителя.

Позднее понятие Brand Equity получило самые различные трактовки. Их все можно условно свести к трем направлениям.

"Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление // Бренд-менеджмент. - 2001. - № 2. 2

Brand Equity отождествляется с общей ценностью бренда как обособленного актива, в случае, если он продан или включен в бухгалтерский баланс или Brand Value. 2.

Brand Equity отождествляется с уровнем привязан ности или лояльности потребителя к бренду, или иначе Brand Strength. 3.

Brand Equity отождествляется с совокупностью тех впе чатлений и ассоциаций потребителя, вызываемых брендом,или Brand Description. Также можно назвать это имиджем бренда.

Определение роли бренда (Role of Branding) помогает с максимальной точностью установить процент показателя, называемого Intangible Earnings - неосязаемой прибыли или прибыли, полученной за счет брендинга или каких-либо маркетинговых усилий, только благодаря бренду. На этом же этапе выявляется уровень спроса на товар-бренд и приверженность потребителя к бренду. Эти два показателя также рассчитываются в процентах и принимаются во внимание при расчете показателя Intangible Earnings, который относится к бренду.

Определение силы и устойчивости бренда (Brand Strength) представляет собой анализ бренда на предмет рыночной устойчивости и подверженности риску. Во внимание принимаются такие показатели, как долговые обязательства на момент расчета и степень защищенности франшизы. Brand Strength измеряется по семи основным критериям: положение на рынке, стабильность, лидерство, поддержка, тенденция к развитию или наоборот, наличие на мировых рынках и юридическая защита. Все это определяет положение бренда на рынке по отношению к другим и используется для составления прогноза относительно прибыли, которая будет получена благодаря бренду.

На этапе подсчета стоимости бренда (Brand Value Calculation) анализируются показатели, полученные в предыдущих трех пунктах, и делается окончательный вывод относительно прибыли, которую принес бренд.

Необходимо также отметить, что стоимость бренда (Brand Value) зависит одновременно от двух факторов: финансовых достижений и сильной позиции на рынке. Исследователи в 1гЛегЬгапс1 отмечают, что инвестиции в бренд рассчитаны на отложенную отдачу от усилий, но когда она будет получена, результат превзойдет все ожидания. Прибыль, приносимая брендом, будет высока, а значит, будет выше и стоимость бренда32.

В 1гЛегЬгапс1 производят не только оценку брендов, но и прослеживают динамику их развития. Приведу в пример динамику развития 15 самых дорогих брендов по версии 1гЛегЬгапс1 за последние три года (табл. 1.1).

Таблица 1.1

Стоимость пятнадцати самых дорогих брендов Бренд Стоимость бренда в текущем году, млрд долл.

США Изменения стоимости относительно предыдущего {%) года Настоящая стоимость бренда, млрд долл. США Coca-Cola 72,537 -13 83,845 Microsoft 70,197 24 56,654 IBM 53,184 21 43,781 GE 38,128 14 33.502 Nokia 38,528 86 20,694 Intel 39,049 30 30,021 Disney 33,553 4 32,275 Ford 36,368 10 33,197 McDonald"s 27,859 6 26,231 AT&T 25,548 б 24,181 Marlboro 22,111 5 21,048 Mercedes 21,105 19 17,781 Citibank 18,81 N/A N/A Toyota 18,824 53 12,310 Hewlett Packard 20,572 20 17,132Для наглядности представим данные в виде диаграммы (рис. 1.1):

Рис. 1.1. Пример отображения динамики стоимости самых дорогих брендов

СосэСМ [«ОС Mowa l-ttcf

AT&T Maltao Mercedes Citibank -Ж- Toyota ~Э~Н«МП PacKaW

Как видно из диаграммы, назвать положение своего бренда устойчивым или развивающимся может далеко не каждая компания. А о стабильности вообще говорить не приходится. Сайт advertology.ru сообщает, что недавно американский журнал BusinessWeek совместно с консалтинговой компанией Interbrand Corp. провели очередное исследование динамики изменения стоимости глобальных брендов. Экспертиза выявила тенденцию?- владельцы крупнейших американских брендов (Coca-Cola и Procter & Gamble) испытывают трудности - их торговые марки

дешевеют. В свою очередь, национальные бренды переживают второе рождение - лидерами становятся торговые марки, которые делают упор на патриотичность и стремление к индивидуальности. Как видно из таблицы, эти данные совершенно справедливы и по их изменениям можно судить о положении компании на рынке.

Можно заметить, что в целом, за исключением отдельных очагов роста, наблюдается снижение стоимости брендов, многие из которых до этого успешно росли. Основные потери понесли бренды высокотехнологичных компаний-Nokia, Dell и Amazon, com. Падение объемов электронного бизнеса привело к серьезным перестановкам в списке. Бренды Yahoo! и Amason.com, занимающие в списке соответственно 59-е и 76-е места, потеряли по 31% своей стоимости.

Защита бренда. Из всего вышеизложенного следует, что бренд представляет необычную ценность для его владельца. Понятно, что бренд, как и любая другая ценность, нуждается в защите. Выше я уже останавливался на вопросе защиты товарных знаков, и речь там шла о том, что бренд может быть защищен в режиме товарного знака.

В литературе выделяют пять оснований для защиты бренда: 1)

товарный знак; 2)

промышленный образец; 3)

добросовестность конкуренции. "Л 1.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком. Он может также запрещать его использование организациями и другими лицами.

Практика защиты брендов по товарным знакам наиболее распространена, являлась одной из самых простых, надежных и понятных предпринимателям. 2.

В режиме промышленных образцов обычно защищают упаковку товара, особенно если она сделана в оригинальной форме. Например, оригинальные бутылки, пакеты, коробки, ящики и многое другое. 3.

Изобретению в Российской Федерации предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретатель ский уровень и промышленно применимо. 4.

Авторские права на произведения науки, литературы и искусства, в виде фонограмм исполнений, постановок, передач, эфирного или кабельного вещания вступают в силу независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения.

Самое большое преимущество этого вида защиты - авторское право возникает автоматически по факту создания произведения и не требует никаких регистрации в государственных органах (в отличие от товарного знака).

Второе неоспоримое преимущество этого способа защиты - его срок. Ведь авторское право действует в течение всей жизни автора и еще 50 лет после его смерти.

Основным минусом защиты в режиме авторского права на практике является защита формы, а не содержания произведения. Иными словами, если регистрирующий права описывает нечто важное и ценное по смыслу, то при пересказе этого же самого другими словами он не сможет предъявить никаких претензий. 5.

Под недобросовестной конкуренцией подразумеваются любые направленные на приобретение преимуществ в предпри нимательской деятельности действия хозяйствующих субъек тов, которые противоречат положениям действующего законо дательства, обычаям делового оборота, требованиям добропо рядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации33. Надзор осуществляет Антимонопольный комитет, куда и следует обращаться с целью защиты бренда по пятому основанию. Надо сказать, что этот метод чаще всего используется в тех случаях, когда основатели бренда не позаботились о его защите по всем предыдущим основаниям. Отрицательная сторона этого метода заключается в том, что даже если Антимонопольный комитет признает факт недобросовестной конкуренции, то никакие издержки потерпевшему выплачены не будут, ему дальше придется отстаивать свои права в Арбитражном суде34.

Основные правовые нормы охраны товарных знаков были закреплены на международном уровне в Парижской конвенции по охране промышленной собственности еще в 1883 г.

Можно выделить два уровня регистрации торговой марки: 1.

Национальная регистрация в той стране, где эта марка создана. 2.

Регистрация в OHIM (Office for Harmonization in the Internal Market) - Организации по гармонизации внутренних рынков.

Штаб квартира OHIM находится в Аликанте (Испания). В нее входят 15 стран. Россия в этом соглашении не участвует. "Международная регистрация основывается на национальной регистрации в соответствии с Мадридским соглашением (которое подписали 46 стран, в том числе Россия) или Мадридским протоколом (подписанным 16 странами). Для защиты официально зарегистрированных торговых знаков используется предупредительная маркировка R, указывающая на то, что данный знак должным образом зарегистрирован. Практически ту же функцию выполняет проставление товарного знака ТМ. Такой символ можно использовать вне зависимости от наличия регистрации, поскольку он означает лишь то, что компания рассматривает себя в качестве владельца знака".3

Ольга БУШНЕВСКАЯ, Группа компаний «Юниверфуд» (Екатеринбург):

Сложно сказать, насколько часто российские предприниматели, работающие на ресторанном рынке, присваивают своим заведениям названия, сходные до степени смешения с уже известными и раскрученными брендами. Однако я полагаю, что подобные правонарушения, с которыми пришлось столкнуться и нашей Группе компаний, отнюдь не редкость. Предприятия ГК «Юниверфуд» представлены в двадцати одном городе России. В других населенных пунктах, где у нас нет филиалов, отследить ситуацию затруднительно, поэтому недобросовестным предпринимателям легче уйти от ответственности. Не всегда нарушители заимствуют названия, обмануть гостя можно и по-другому - используя характерную цветовую гамму в интерьере, шрифты и другие элементы дизайна. Для ресторанного рынка довольно типична ситуация, когда заведения практически полностью копируют меню своих конкурентов, иногда даже не меняя названия блюд, и пользуются чужой рецептурой.

Чтобы пресечь деятельность нарушителей, необходимо подать заявления в Федеральную антимонопольную службу, в суд и в полицию о незаконном использовании товарного знака (при неоднократности деяния или крупном ущербе). Правда, пока эффективность таких действий наблюдается только на уровне признания факта нарушения, но не возмещения ущерба. Кроме того, достаточно сложно принудить нарушителя исполнить решение суда - убрать вывеску, сменить название и т.д. И практически невозможно предотвратить нарушение в дальнейшем.

Как отследить нарушения своих прав? В городах, где у нас есть филиалы, мы мониторим деятельность конкурентов. Поскольку все наши предприятия открываются на фудкортах торговых центров, то смотрим, какие точки питания работают во всех ТЦ. Конечно, в города, в которых представительств нет, отправлять своих людей для этих целей слишком накладно. Поэтому регулярно контролируем ситуацию с помощью интернета. В некоторых случаях о наличии «копий» сообщают родственники, друзья, знакомые сотрудников, побывавшие в других городах.

На мой взгляд, российское законодательство в борьбе с «двойниками» не очень эффективно по указанным выше причинам. Нарушители регистрируют другое ООО, и уже новое юридическое лицо вновь использует название, сходное до степени смешения с нашим. По российскому законодательству, новое ООО не имеет никакого отношения к тому, с которым мы начинали судебную тяжбу. Поэтому над законодательной базой чиновникам предстоит еще долго работать.

Если говорить о нашей судебной практике, то мы выигрывали абсолютно все тяжбы, в том числе в апелляционных и кассационных инстанциях. У ГК «Юниверфуд» восемь брендов, но откровенно копируют только «Блинофф», права на него мы отстаиваем всеми законными методами. Приоритетные права на название устанавливаются путем регистрации товарного знака и получения соответствующего свидетельства. Заявка на регистрацию подается в государственный орган - Роспатент, по определенным классам товаров и услуг. Там товарный знак проходит проверку и, если идентичного ему нет, регистрируется. Приоритетное право на название наступает с момента подачи заявки.

Понятие морального вреда к юридическим лицам неприменимо, оно относится только к физическим лицам. От действий «двойников» в нашем случае страдает деловая репутация, так как в сознании потребителя похожие названия воспринимаются как одно и то же. И, конечно, здесь уместно говорить об упущенной выгоде.

Для защиты прав на бренд дополнительно можно было бы усилить ответственность за использование зарегистрированного товарного знака или внедрить систему, которая предусматривала бы проверку названий перед открытием заведений. Либо использовать и то, и другое. Конечно, копирование брендов - это чаще всего сознательное решение, но система проверки уберегла бы от ошибок предпринимателей, ставших нарушителями непреднамеренно, и закрыла бы доступ к названиям для тех, кто это делает целенаправленно.

Из истории вопроса

На юге России (в основном в Краснодарском крае) периодически в торговых центрах открываются точки под названием «Блинкофф». Это наименование сходно до степени смешения с «Блинофф» ГК «Юниверфуд», который является зарегистрированным товарным знаком. Данная ситуация раз за разом приводит к судебным спорам.

Так, в апреле 2012 года Арбитражный суд Москвы вынес следующее решение по иску ООО «Юниверфуд» к ЗАО «Фирма «БИТ»:

Запретить ЗАО «Фирма «БИТ» использовать для осуществления своей деятельности обозначение «БлинкОфф» для товаров и услуг 30 и 43 классов МКТУ.

Удалить обозначение «Блинкофф» с фискального регистратора ККТ и путем демонтажа вывески по адресу: Саратов, ТЦ «Триумф Молл», Зарубина, 167.

«Двойники» решение обжаловали в Девятом апелляционном арбитражном суде, но безрезультатно. Как утверждали представители «Фирмы «БИТ», не было учтено, что сравниваемые обозначения являются комбинированными: обозначение, содержащее словесный элемент «БЛИНК», и комбинированный товарный знак, содержащий словесный элемент «БЛИН», не имеют графического и семантического сходства, отличаются фонетически и по смыслу. По их мнению, «данное слово носит описательный характер, оно является неохраняемым элементом и не должно учитываться при сравнении». Особенно ответчики настаивали на том, что в рамках дела не была выяснена позиция рядового потребителя. Однако и кассационная жалоба в Арбитражный суд Московского округа и Федеральный арбитражный суд Московского округа на решение Арбитражного суда Москвы и постановление Девятого апелляционного арбитражного суда не была удовлетворена.

Тогда «двойники» пошли другим путем - они просто сменили имя юридического лица. И вот уже Арбитражный суд Ростовской области рассматривает иск ООО «Юниверфуд» к ООО «БИТ-КОМ» и принимает решение, аналогичное предыдущему. Далее - все по схеме: подача жалобы и ее отклонение.

Дело не кончилось и на этом. Очередной этап - иск ООО «Юниверфуд» уже к ООО «ОбщеБИТ». С теми же результатами, разве что решение суда было вдобавок опубликовано в журнале «Искусство потребления».

Очевидно, что «Юниверфуд» имел дело с одной и той же группой лиц, так как во всех названиях есть «БИТ» и все используют именно «Блинкофф». По двум последним процессам ответчики проигнорировали решения суда и не выполнили предписание. В связи с этим «Юниверфуд» подал заявления в Федеральную антимонопольную службу и полицию.

Дмитрий ЛЕБЕДЕВ, директор юридического направления сети ресторанов «Две палочки» (Санкт-Петербург):

Если бренд достаточно известный и пользуется доверием, конечно, находятся недобросовестные компании, которые пытаются его использовать в своих целях для получения выгоды. Бренд «Две палочки» не исключение, и так называемые «двойники» возникают постоянно.

К сожалению, российское законодательство в борьбе с «двойниками» неэффективно. Интеллектуальное право начало развиваться относительно недавно и не достигло того уровня, как, например, в западных странах, где существует четкое законодательство и сформирована определенная судебная практика в этой сфере. В РФ судебная практика достаточно скудная, зачастую судьям нужны «железные» доказательства нарушения, и при малейших сомнениях решения выносятся в пользу недобросовестных предпринимателей. Но мы надеемся, что со временем эта отрасль права претерпит значительные изменения и в будущем институт защиты интеллектуальной собственности, защиты авторского права выйдет на новый уровень.

«Две палочки» отстаивают свое имя всеми доступными способами: мы обращаемся к администраторам социальных сетей с требованиями блокировки групп «двойников», были судебные споры и разбирательства в ФАС. Словом, используем все возможные механизмы для защиты бренда, зарекомендовавшего себя среди потребителей с лучшей стороны.

Безусловно, «двойники» наносят ущерб сети своей деятельностью. Посетители оценивают ресторан исходя из нескольких аспектов: дизайн, атмосфера (всевозможные фишки и ноу-хау), меню и кухня. Качество обслуживания и еды, равно как и обстановка в заведениях-«двойниках», далеко не всегда такие, как в ресторанах «Две палочки». Эти заведения могут «отпугнуть» как наших постоянных, так и новых или потенциальных клиентов, мнение которых о сети будет сформировано негативном опытом посещения ресторана-«двойника». Разумеется, это наносит и экономический, и моральный вред компании.

Вопрос дополнительных мер борьбы с правонарушителями достаточно дискуссионный. Нужна положительная судебная практика в данном направлении. Необходимы рекомендации для государственных органов, осуществляющих надзор, для более четкого формирования их позиции по вопросу защиты и восстановления нарушенных прав.

Из истории вопроса

Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу в свое время рассмотрела заявление от ООО «Две палочки Петербург» о нарушении ООО «Океан» и ООО «Брига» Закона о защите конкуренции. Заключалось оно в том, что последние открыли в Северной Пальмире сеть кафе под названием «Палки», а это словесное обозначение сходно до степени смешения с комбинированным товарным знаком «Две палочки», зарегистрированным с приоритетом от 26 июня 2007 года. Представители «Двух палочек» отмечали, что на протяжении многих лет среди потребителей их сеть ресторанов ассоциируется с выражением «палки» и применяется для обозначения ресторанов в интернете, печатных изданиях, книгах отзывов. Название ресторанов «Палки» является производным от наименования ресторанов «Две палочки», поскольку используются потребителями в качестве сокращения. Кроме того, в «Палках» использован дизайн мебели и отделки, точно копирующий дизайн ресторанов «Две палочки».

Ответчики расценили заявление как неправомерную попытку монополизации части рынка японской кухни и злоупотребления правом в целях ограничения конкуренции. Кроме того, они напомнили, что для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначений. Плюс «Палки» и «Две палочки» работают в разных сегментах ресторанного бизнеса, отличающихся ценовой политикой, а следовательно, не являются конкурентами.

Рассмотрев дело, комиссия УФАС по Санкт-Петербургу пришла к выводу, что обозначение «Палки» использовалось и используется горожанами как сокращение ресторанной сети «Две палочки». То есть при реализации блюд японской кухни такая марка ассоциируется у потребителей с рестораном «Две палочки». Получается, что «Палки» пытались получить преимущества за счет репутации своего конкурента. ООО «Брига», которое владеет сетью «Палки», было отправлено предписание устранить нарушение добровольно, то есть прекратить использование схожего знака. Комиссия УФАС посчитала, что деятельность ресторанной сети «противоречит обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности и справедливости».

С решением антимонопольной службы в компании «Брига» не согласились и оспорили его в Арбитражном суде. Основным доказательством стал представленный их оппонентами отчет ВЦИОМ, который исследовал ассоциации горожан о двух товарных знаках. Хотя известность сети «Две палочки» почти в два раза превысила популярность его конкурентов (97 и 51 процент соответственно), только каждый десятый однозначно воспринял бы «Палки» как новое название известной ему сети. В результате Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти не усмотрел в товарных знаках схожести. В том числе и потому, что на эмблеме «Палок» изображены две японские палочки, которые соединены верхними концами в форме буквы «Л». У «Двух палочек» же на логотипе - две летящие птицы.

Елизавета РУДНЕВА, внештатный корреспондент журнала «Ресторанные ведомости»:

Сейчас очень часто можно увидеть небольшие кафе, которые гордо носят имена известных ресторанов. Точнее не совсем такие имена, а что-то очень похожее. Порой не на уровне начертания, а по звучанию. Различия недостаточны для того, чтобы сразу подать на них в суд, но вполне приемлемы, чтобы люди, далекие от ресторанного бизнеса, перепутали заведения.

В действующем законодательстве есть ряд положений, в которых используется понятие сходства обозначений до степени смешения. Но ни в одном из российских законов нет ничего конкретного по этому поводу. Поэтому, в принципе, при возникновении каких-либо споров вопрос может решить только сложная лингвистическая экспертиза.

Однако законы об авторском праве, интеллектуальной собственности очень сложны и неоднозначны для лиц, не имеющих юридического образования. Кроме того, данная практика в России достаточно новая. Вот и получается, что дела о плагиате в названиях заведений общественного питания нечасто заканчиваются успехом потерпевшей стороны.

Законодательство Российской Федерации построено таким образом, что можно запатентовать и название, и логотип (товарный знак) заведения, но оно не защищает от похожих и созвучных названий.

С логотипами еще сложнее. Конечно, юридические службы ресторанов и тем более крупных ресторанных холдингов стараются зарегистрировать и похожие начертания, и шрифты, но все равно иногда даже сведущие люди могут запутаться в похожих логотипах разных ресторанов.

Например, знаменитый «домик» сети кафе-баров «Якитория» (логотип сети до недавнего ребрендинга) можно было довольно часто встретить на вывесках японских ресторанов в 2000-х годах. Опять же не совсем повторяющих логотип известной сети, но достаточно похожих. Настолько, что люди, нечасто посещающие подобные заведения, вполне могли зайти вместо «Якитории» в ресторан гораздо менее высокого уровня.

Достаточно громкой историей со «счастливым концом» был спор между двумя организациями. Правда, одна из них к ресторанному бизнесу не имела никакого отношения. Несколько лет назад в Москве рядом с отделением Сбербанка России открылось кафе «Сбербар». Логотип нового заведения - рюмка - очень походил на всем известный символ самого крупного банка России, а шрифты отличались только цветом. Сбербанку это не понравилось, и владельцам кафе пришлось изменить свой фирменный стиль, а потом и вовсе переименовать кафе в «Депозитарий». На данный момент заведение закрыто.

Впрочем, надо сказать, что само название «Сбербар» было благополучно зарегистрировано. И если бы не было такого прямого заимствования элементов фирменного стиля и непосредственной близости кафе и банка, то, возможно, все бы до сих пор оставалось по-прежнему.

Чаще всего подобные заимствования происходят в небольших провинциальных городах. Там нередко кафе и рестораны называют «в честь» известных заведений Москвы и Санкт-Петербурга. Но обычно об этом просто не узнают или, узнав, не обращают на такие случаи внимания, поскольку таким образом сложно нанести существенный урон.

Другое дело, если предприятия общественного питания находятся в одном городе. Тогда потери могут быть намного больше. И дело здесь не только и не столько в оттоке клиентов, сколько в репутации заведения. Отрицательные отзывы в сети, негатив, распространяемый «сарафанным радио», направленные на «двойника», в итоге могут причинить немалый вред кафе или ресторану.

Конечно, есть случаи, когда заведения с одинаковыми названиями успешно работают в разных городах или даже одном, не мешая друг другу. И все же это не совсем правильно. У каждого заведения должны быть свое собственное имя и своя судьба. Ведь если рестораторы способны придумать для своего детища красивое и звучное, а главное - уникальное название, то они смогут сделать его по-настоящему хорошим. Ведь это звенья одной маркетинговой цепи.

ООО «Майкрософт Рус» выражает Вам и вашим сотрудникам глубокую признательность за работу в области предупреждения и пресечения нарушений прав на интеллектуальную собственность.

Защита интеллектуальной собственности является важнейшим фактором развития экономики России, укрепления позиций нашей страны в мире, развития её интеллектуального потенциала, мы рассчитываем, что Вы продолжите свою эффективную и значимую работу на этом направлении.

От лица ПАО СК «Росгосстрах» выражаю благодарность вашей компании за защиту нашего бренда от его неправомерного использования в интернете.

Ваши специалисты оперативно блокируют фишинговые ресурсы, собирающие конфиденциальные данные пользователей от лица нашей компании, и пресекают использование торгового знака «Росгосстрах» в мошеннических целях.

ООО «ЭККО-РОС» выражает Вам и сотрудникам ООО «Группа информационных технологий» свою признательность за проделанную работу по закрытию сайта ecco-russia.ru незаконно использовавшего торговую марку «ECCO» для совершения мошеннических действий.

Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.

Компания М.Видео благодарит вас, сотрудников коммерческого отдела и специалистов направления Brand Protection за защиту нашего бренда в сети Интернет.

Опыт сотрудничества с Group-IB подтвердил высокий профессионализм ваших сотрудников в противодействии неправомерному использованию нашего торгового знака и фишинговым сайтам.

Настоящим ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт Avito.ru) выражает благодарность компании Group-IB за активную помощь в борьбе с фишинговыми сайтами. Специалисты Вашей компании демонстрируют высокопрофессиональную работу в этой сфере и оперативное реагирование на все обращения.

С марта 2013 по март 2014 Group-IB устранила 1837 инцидентов, связанных с нелегальным использованием символики Sochi 2014, в том числе в социальных сетях Facebook и Vkontakte, а также на Avito и Ebay.

ОАО «Первый канал» выражает благодарность за помощь в борьбе с пиратством и за содействие развитию легальной дистрибуции.

Наш опыт взаимодействия с Вашей командой по защите контента в сети Интернет показал высокое профессиональное отношение к делу со стороны сотрудников Вашей компании и оперативное реагирование на все обращения.

На протяжении нескольких лет совместная деятельность позволяет в кратчайшие сроки пресекать деятельность злоумышленников, направленную на противоправное использование бренда банка «Тинькофф Кредитные Системы» в Интернете.

Отдельно хочется отметить профессионализм сотрудников подразделения CERT-GIB.

Компания Pernod Ricard Rouss (ЗАО «П.Р.Русь») благодарит за высокий профессионализм и качественное оказание услуг по предотвращению распространения контрафактной продукции наших торговых марок в сети Интернет.

Искренне надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество с Group-IB. Готовы рекомендовать услуги подразделения Group-IB по защите бренда и компании в целом, как внутри отрасли, так и за её пределами.

Международная общественная организация «Федерация танкового биатлона» выражает благодарность за мониторинг сети Интернет на предмет неавторизованной торговли билетной продукции при проведении международных соревнований «Танковый биатлон».